روزهای اوج اپل

اپل با انتشار گزارش مالی خود برای سه‌ماهه‌ گذشته، سالی که در آن قرار داریم را موفق‌ترین سال خود نام گذاشت. اما آيا ممکن است اپل در حال پشت‌سرگذاشتن دوران اوج باشد و در ماه‌های آینده دچار افت تدریجی شود؟ درحالی‌که آمار فروش اپل در آخرین گزارش مالی این شرکت، اعجاب‌آور است، اما این آمار می‌تواند به‌عنوان شمشیری دولبه نیز عمل کند.

رشد و اوج‌گیری اپل تحت رهبری استیو جابز یک اتفاق تاریخی بود؛ اما آیا نزول این شرکت تحت رهبری تیم کوک آرام و زجرآور خواهد بود؟ با اینکه درآمد کلی بسیار عالی است، اما اپل نتوانسته پیش‌بینی‌های وال‌استریت در مورد فروش را برآورده کند. درحالی‌که این اتفاق و عدم برآورده‌شدن پیش‌بینی‌های فروش برای سایر شرکت‌ها عادی است، اما اپل همیشه از این قاعده مستثنا بوده.

اپل در سال‌های گذشته به غیر از مواردی نادر همواره توانسته به عدد فروش پیش‌بینی‌شده وال‌استریت برسد و حتی گاهی اوقات به‌قدری بیشتر از پیش‌بینی‌ها فروش داشته که اعتبار کارشناسان وال‌استریت را نیز زیر سؤال برده است. اما امسال سالی متفاوت بود و اپل نتوانست به آمار فروش پیش‌بینی‌شده دست پیدا کند. همین اتفاقات درظاهرکوچک اگر گردهم بیایند، ممکن است نشان از اتفاقی بزرگ در آینده داشته باشند.

 مرگ و حیات اپل به فروش آیفون‌ها بستگی دارد. فروش آی‌پدها روند ثابتی داشته، آی‌پادها فروش خیلی خوبی ندارند و درحالی‌که فروش مک‌ها افزایش یافته اما به‌هیچ‌عنوان نمی‌تواند در صورت عدم فروش مناسب آیفون‌ها، ضرر آن را جبران کند. درواقع اپل هیچ نقشه‌ای در صورت عدم موفقیت در فروش آیفون‌ها ندارد.

آمار اپل نشان می‌دهد این شرکت در سال ٢٠١٢ معادل ٤٦,٣٨ درصد، در سال ٢٠١٣، معادل ٥٢.٠٧ درصد، در سال ٢٠١٤ معادل ٥٦.٢١ درصد و در سال ٢٠١٥ معادل ٦٢.٥٤ درصد رشد داشته است. زومیت در این‌باره می‌نویسد: سیاست استیو جابز، اپل را از سایر شرکت‌های مشابه متمایز می‌کرد؛ اما حالا این شرکت به یک شرکت سودمحور تبدیل شده است. زمانی جابز به کوچک‌ترین فناوری‌ها و رشد آنها دقت داشت، اما حالا تیم کوک توجه خود را روی وال‌استریت و گزارش‌های مالی متمرکز کرده است.

سؤال اینجاست که آیا اپل با سیل عظیمی از گوشی‌های باکیفیت اما ارزان‌قیمت اندرویدی توان رقابت خواهد داشت؟ تاریخ نشان داده است که همواره قیمت، تعیین‌کننده‌ترین معیار در موفقیت بوده است. شرکت‌هایی مانند نوکیا نیز در گذشته اشتباهاتی از این دست مرتکب شدند و دوران پرشکوه خود را با دوران افولی زجرآور عوض کردند.

آیفون ۶ اس یکی از بهترین گوشی‌های هوشمند کنونی در بازار شناخته می‌شود. بااین‌حال همه می‌دانیم که اپل توانایی ساخت بهترین گوشی‌های هوشمند را دارد؛ اما سؤال اصلی اینجاست که اگر زمانی آیفون‌ها دچار افت فروش شوند، طرح اپل برای جبران ضرر آن چیست؟

در شرایطی که امروز در بازار گوشی‌های هوشمند حاکم است و با قیمتی در حدود نصف قیمت آیفون می‌توان یک گوشی‌ بسیار قدرتمند و زیبا خرید. این اتفاق به معنای زنگ خطری برای اپل است؛ چراکه فروش آیفون‌ها با گذشت هر روز، خطر بزرگ‌تری را در کنار خود احساس می‌کند. اپل واچ را نمی‌توان محصول انقلابی اپل دانست. از طرفی پروژه‌ ساخت خودروهای هوشمند با وجود اینکه به نظر آینده‌ای درخشان پیش‌روی آن است، اما رقبای قدرتمندی مانند گوگل و تسلا را نیز در کنار خود می‌بیند. به‌علاوه غلبه بر غول‌های صنعت خودرو نیز خود چالشی بسیار بزرگ است.