دبیر مطالعات و برنامه ریزی کمپین آری به تولید ملی:
"محصول ایرانی را در ذهن جهانیان حکاکی کنیم"
صدای ایران- دبیر مطالعات و برنامه ریزی کمپین «آری به تولید ملی» ضمن تشریح اهمیت صنعت برندسازی و نقش آن در اعتلای تولید ملی عنوان نمود: باید محصول ایرانی را زبانزد کرده و در ذهن جهانیان حکاکی کنیم.
سید علی رضا بهبهانی، دبیر بخش مطالعات و برنامه ریزی و عضو شورای مشاوران کمپین «آری به تولید ملی» در گفتگو با صدای ایران اظهار کرد: در دنیای بین المللی کنونی که رویکرد اقتصاد آزاد را دنبال می کند، شناخته شدن توسط مخاطبین برای حداقل یکبار مصرف محصول و اعتماد به آن نکته ای است که تنها با توسعه نام تجاری و برندسازی برای مقابله با رقبای چند ملیتی تولیدکنندگان داخلی ما، قابل رفع می باشد.
وی با اشاره به اینکه صنعت برندسازی در دنیا تبدیل به مقوله ای علمی شده و از تصمیم گیری های سلیقه ای برای انتخاب برنامه های توسعه نام تجاری فاصله گرفته، افزود: برندسازی امروز یکی از پر هزینه ترین بخش های برنامه ی استراتژیک هر سازمان است. سازمان های بدون برنامه ی توسعه برند ، تحقق ضرب المثل : ((از دل برود، هر آنکه از دیده برفت)) است. یعنی هر نام تجاری و محصولی که در چشم مصرف کننده نباشد، از یاد او هم خواهد رفت و جای خود را به نام و نشان دیگری می دهد. بسیاری از ما به واسطه تبلیغات گسترده و برندسازی های هوشمندانه امروز مصرف کننده محصولات برندی هستند که تا پیش از این همان محصول با نام و نشان تجاری دیگری انتخابمان بوده!
بهبهانی با تاکید بر اینکه رشد تولید ملی در گروی توسعه بازار است، و برندسازی تجاری جزو لاینفک برنامه های استراتژی توسعه بازار بشمار می رود، اذعان کرد: توان تولیدکنندگان داخلی در برندسازی گسترده حتی در داخل در مقایسه با رقبای مشابه خارجی بسیار کم است، به همین خاطر برندسازی در بازاری که کنار تبلیغات گسترده ی برندهای بزرگ جهانی اصلا دیده نمی شود، تنها هزینه ی اضافی است.
وی با بیان اینکه برندها نباید به این حوزه ورود کنند مگر با قدرت!، اضافه کرد: این قدرت را با حمایت های دولتی می توان به دست آورد، به نحوی که دولت در حمایت از گروهی که بصورت خوشه صنعتی و با رعایت اصول تولید مثل صرفه های مقیاسی اقدام به ایجاد یک برند مادر یا به اصطلاح خوشه ی برندی کرده اند ،در بازار هدف، اعطای یارانه و حمایت های مالی بنماید تا ایشان با تجمیع سرمایه های خرد تبلیغاتی خود کنار یکدیگر در کنار بسته های حمایتی دولتی اهرم قوی برندسازی بین المللی را ایجاد کنند و در مقام رقبای چند ملیتی خود، بصورت مشارکتی بیاستند.
عضو شورای مشاوران کمپین «آری به تولید ملی» خاطر نشان کرد: اهمیت این موضوع آنقدر بالاست که دبیر کمپین آقای مصطقی حسنی حساسیت بسیار بالایی در این خصوص دارد چرا که او با توجه به سبقه افتخار آمیز خود در حوزه برندسازی و سیاستگذاری کمپین های مهم کشوری درک روشنی از این موضوع دارد و همواره به دنبال تاکید این موضع از واحد مطالعات و برنامه ریزی و همچنین رییس سیاستگذاری کمپین مجتبی حسینخانی پیگیری می نماید،چرا که تا هویت بصری یک محصول، خدمات و یا شخص در ذهن مخاطب ایجاد نشود، امکان اعتماد سازی هرگز فراهم نخواهد شد.
وی اضافه کرد: به اعتقاد بنده اگر برای مثال به جای 20 شرکت پوشاک بزرگ در سطح کشور 2 شرکت قوی داشته باشیم، به جهت عدم تمرکز در یک نقطه، سیستم توزیع بسیار چابک، خرید کلی با هزینه های کمتر و در کل مدیریت زنجیره تامین هوشمندانه تری داریم، ضمن آنکه می توان با تجمیع سرمایه های تبلیغاتی چند میلیاردی، بودجه چندصد میلیاردی ایجاد کنند و در مقابل رقبای بین المللی در داخل و خارج بیاستند، تا هم مردم به خرید محصول داخل رو بیاورند و هم امکان صادرات برای توجیه صرفه های اقتصادی ایجاد گردد.
بهبهانی با بیان اینکه برای قوی تر شدن اهرم تبلیغات برندهای داخلی، دولت نیز می بایست اقدام به برندسازی ملی نماید، تشریح کرد: دولت در جهت توسعه نمادهای ملی کشورمان در دنیا گام بردارد. امروزه نماد پرچم و یا نام برخی کشورها روی یک محصول تبدیل به مهر تایید کیفیت آن محصول شده، با این اوصاف چرا نباید لوگوی پرچم ایران و یا MADE IN IRAN در دنیا اینگونه شناخته نشود؟ آیا ما برای مصرف کننده بین المللی اعتمادسازی کرده ایم که با دیدن نشان تولید ایرانی تمایل به خرید آن داشته باشد؟ حتی اگر نام تجاری آن برند را نشناسد؟ آیا وقتی به برخی برندها حمایت های صادراتی می بخشیدیم، به اهمیت برچسب ((تولید ایران)) دقت کردیم و سخت گیری روی کیفیت محصولات آنها انجام داده ایم تا محصول بی کیفیت برخی از تولید کنندگان با وجهه بین المللی نشان ملی ما بازی نکند؟ پاسخ من خیر است! اما به نظر بنده هنوز دیر نشده!
وی با تاکید بر اینکه برندسازی ملی باید رکنی از سیاست گذاری راهبردی و ملی هر کشور در عرصه‌های فرهنگی، سیاسی، اقتصادی و علمی باشد، افزود: در این راه باید از حمایت بخشهای دولتی، صنعتی، هنری، آموزشی و رسانه‌ای برخوردار بود و با سختگیری روی نشان های ملی که عامل اعتماد سازی یا عدم اعتماد مخاطبین بین المللی می شود دقت بیشتری شود تا جایگاه "تولید ایران" و پرچم ما روی محصولات با کیفیت داخلی بنشیند و آن هنگام صادرات ما مفهوم پیدا می کند.
دبیر بخش مطالعات و برنامه ریزی کمپین آری به تولید ملی در پایان اظهاراتش با شرح این موضوع که اعتلای برند ملی جزو وظایف دولت هاست، یاداور شد: تشکیل سازمانی برای رصد و ترویج برندهای ملی می تواند به ما در این امر کمک کند، چرا که تولید کننده داخلی وقتی می تواند محصولی را در جامعه جهانی بفروشد که پشتوانه برند ملی آن بیانگر کیفیت و قیمت مناسب آن است. بیاییم در جهان نام کیفیت محصول ایرانی را زبانزد کرده و در ذهن جهانیان حکاکی کنیم.
سید علی رضا بهبهانی، دبیر بخش مطالعات و برنامه ریزی و عضو شورای مشاوران کمپین «آری به تولید ملی» در گفتگو با صدای ایران اظهار کرد: در دنیای بین المللی کنونی که رویکرد اقتصاد آزاد را دنبال می کند، شناخته شدن توسط مخاطبین برای حداقل یکبار مصرف محصول و اعتماد به آن نکته ای است که تنها با توسعه نام تجاری و برندسازی برای مقابله با رقبای چند ملیتی تولیدکنندگان داخلی ما، قابل رفع می باشد.
وی با اشاره به اینکه صنعت برندسازی در دنیا تبدیل به مقوله ای علمی شده و از تصمیم گیری های سلیقه ای برای انتخاب برنامه های توسعه نام تجاری فاصله گرفته، افزود: برندسازی امروز یکی از پر هزینه ترین بخش های برنامه ی استراتژیک هر سازمان است. سازمان های بدون برنامه ی توسعه برند ، تحقق ضرب المثل : ((از دل برود، هر آنکه از دیده برفت)) است. یعنی هر نام تجاری و محصولی که در چشم مصرف کننده نباشد، از یاد او هم خواهد رفت و جای خود را به نام و نشان دیگری می دهد. بسیاری از ما به واسطه تبلیغات گسترده و برندسازی های هوشمندانه امروز مصرف کننده محصولات برندی هستند که تا پیش از این همان محصول با نام و نشان تجاری دیگری انتخابمان بوده!
بهبهانی با تاکید بر اینکه رشد تولید ملی در گروی توسعه بازار است، و برندسازی تجاری جزو لاینفک برنامه های استراتژی توسعه بازار بشمار می رود، اذعان کرد: توان تولیدکنندگان داخلی در برندسازی گسترده حتی در داخل در مقایسه با رقبای مشابه خارجی بسیار کم است، به همین خاطر برندسازی در بازاری که کنار تبلیغات گسترده ی برندهای بزرگ جهانی اصلا دیده نمی شود، تنها هزینه ی اضافی است.
وی با بیان اینکه برندها نباید به این حوزه ورود کنند مگر با قدرت!، اضافه کرد: این قدرت را با حمایت های دولتی می توان به دست آورد، به نحوی که دولت در حمایت از گروهی که بصورت خوشه صنعتی و با رعایت اصول تولید مثل صرفه های مقیاسی اقدام به ایجاد یک برند مادر یا به اصطلاح خوشه ی برندی کرده اند ،در بازار هدف، اعطای یارانه و حمایت های مالی بنماید تا ایشان با تجمیع سرمایه های خرد تبلیغاتی خود کنار یکدیگر در کنار بسته های حمایتی دولتی اهرم قوی برندسازی بین المللی را ایجاد کنند و در مقام رقبای چند ملیتی خود، بصورت مشارکتی بیاستند.
عضو شورای مشاوران کمپین «آری به تولید ملی» خاطر نشان کرد: اهمیت این موضوع آنقدر بالاست که دبیر کمپین آقای مصطقی حسنی حساسیت بسیار بالایی در این خصوص دارد چرا که او با توجه به سبقه افتخار آمیز خود در حوزه برندسازی و سیاستگذاری کمپین های مهم کشوری درک روشنی از این موضوع دارد و همواره به دنبال تاکید این موضع از واحد مطالعات و برنامه ریزی و همچنین رییس سیاستگذاری کمپین مجتبی حسینخانی پیگیری می نماید،چرا که تا هویت بصری یک محصول، خدمات و یا شخص در ذهن مخاطب ایجاد نشود، امکان اعتماد سازی هرگز فراهم نخواهد شد.
وی اضافه کرد: به اعتقاد بنده اگر برای مثال به جای 20 شرکت پوشاک بزرگ در سطح کشور 2 شرکت قوی داشته باشیم، به جهت عدم تمرکز در یک نقطه، سیستم توزیع بسیار چابک، خرید کلی با هزینه های کمتر و در کل مدیریت زنجیره تامین هوشمندانه تری داریم، ضمن آنکه می توان با تجمیع سرمایه های تبلیغاتی چند میلیاردی، بودجه چندصد میلیاردی ایجاد کنند و در مقابل رقبای بین المللی در داخل و خارج بیاستند، تا هم مردم به خرید محصول داخل رو بیاورند و هم امکان صادرات برای توجیه صرفه های اقتصادی ایجاد گردد.
بهبهانی با بیان اینکه برای قوی تر شدن اهرم تبلیغات برندهای داخلی، دولت نیز می بایست اقدام به برندسازی ملی نماید، تشریح کرد: دولت در جهت توسعه نمادهای ملی کشورمان در دنیا گام بردارد. امروزه نماد پرچم و یا نام برخی کشورها روی یک محصول تبدیل به مهر تایید کیفیت آن محصول شده، با این اوصاف چرا نباید لوگوی پرچم ایران و یا MADE IN IRAN در دنیا اینگونه شناخته نشود؟ آیا ما برای مصرف کننده بین المللی اعتمادسازی کرده ایم که با دیدن نشان تولید ایرانی تمایل به خرید آن داشته باشد؟ حتی اگر نام تجاری آن برند را نشناسد؟ آیا وقتی به برخی برندها حمایت های صادراتی می بخشیدیم، به اهمیت برچسب ((تولید ایران)) دقت کردیم و سخت گیری روی کیفیت محصولات آنها انجام داده ایم تا محصول بی کیفیت برخی از تولید کنندگان با وجهه بین المللی نشان ملی ما بازی نکند؟ پاسخ من خیر است! اما به نظر بنده هنوز دیر نشده!
وی با تاکید بر اینکه برندسازی ملی باید رکنی از سیاست گذاری راهبردی و ملی هر کشور در عرصه‌های فرهنگی، سیاسی، اقتصادی و علمی باشد، افزود: در این راه باید از حمایت بخشهای دولتی، صنعتی، هنری، آموزشی و رسانه‌ای برخوردار بود و با سختگیری روی نشان های ملی که عامل اعتماد سازی یا عدم اعتماد مخاطبین بین المللی می شود دقت بیشتری شود تا جایگاه "تولید ایران" و پرچم ما روی محصولات با کیفیت داخلی بنشیند و آن هنگام صادرات ما مفهوم پیدا می کند.
دبیر بخش مطالعات و برنامه ریزی کمپین آری به تولید ملی در پایان اظهاراتش با شرح این موضوع که اعتلای برند ملی جزو وظایف دولت هاست، یاداور شد: تشکیل سازمانی برای رصد و ترویج برندهای ملی می تواند به ما در این امر کمک کند، چرا که تولید کننده داخلی وقتی می تواند محصولی را در جامعه جهانی بفروشد که پشتوانه برند ملی آن بیانگر کیفیت و قیمت مناسب آن است. بیاییم در جهان نام کیفیت محصول ایرانی را زبانزد کرده و در ذهن جهانیان حکاکی کنیم.
گزارش خطا
نظر شما
پربحث ترین عناوین
آخرین اخبار
