سیاست ها نادرست باعث زیان تولید کننده و مصرف کننده می شود

 

لطفا در ابتدا بفرمایید که شرکت داروگ در چه زمین های فعالیت دارد؟
شرکت داروگ 27 سال است که تأسیس شده و جزء 3 شرکت برتر در حوزه مشاوره مارکتینگ، برندینگ و تبلیغات است. تقریبا هر کار خلاقان های که در ایران انجا مگرفته، ب هنوعی کار شرکت داروگ بوده و برای هر مشتری و برند راهکارهای متمایز و متناسب با نوع فعالیت آن برند داریم. طی این سا لها برندهایی که با داروگ بوده اند، همواره مسیر رشد را با سرعت پیموده و رشد بیشتری داشته اند. در حقیقت شرکت داروگ نقش رفرنس را در صنعت تبلیغات دارد. دانشجویانی هم که در این رشته از دانشگاه فارغ التحصیل می شوند، علاقه مند هستند که برای رشد و کسب تجربه با شرکت داروگ همکاری داشته باشند. شرکتهای بزرگی از جمل نستله، گروه صنعتی دینا (چی توز و پپسی)، فومن شیمی، سامسونگ، بانک ملت، کناف، یونیلیور، روشه، پاکسان، دنون و... از مشتر یهای شرکت داروگ بوده و هستند.

به نظر شما برندهای ایرانی چگونه می توانند در بازارهای داخلی و جهانی موفق باشند؟
اعتقاد من این است که برندهای ایرانی می توانند به آن هدفی که دارند برسند، ولیلازمه آن این است که خودشان در این راه فعالیت های چشمگیری داشته باشند. به عنوان فردی که 24 سال در حوزه کسب وکار بوده و با بیش از 70 درصد شرک تهای بین المللی و داخلی ایران همکاری داشته ام، می توانم بگویم که مشکل اساسی این نیست که همه مشکلات را به دولت ارتباط دهیم. یک بحثی وجود دارد که چگونه یک برند خلق شود و رشد پیدا کند؟ یک شرکت از خلق برند خود، باید یک کار اصولی و حرف های انجام دهد، ولی در خیلی از بنگاههای اقتصادی سلیقه ای کار می شود و این باعث می شود بعد از ورود به بازار موفقیت چشمگیری نداشته باشد.

به اعتقاد من اگر نگرش و دیدگاه مدیران در کسب وکارها تغییر کند، ایران م یتواند در جایگاه جهانی حضورداشته باشد و به موفقیتهای خوبی دست پیدا کند. البته در این بین برندهایی هم وجود دارند که خیلی خوب و قوی عمل کرد ه اند، ولی در سطح جهانی با مشکلاتی مواجه می شوندکه آن هم بحث های سیاسی است که گریبان گیر کشور ما شده است. به نظر من چیزی که می تواند در آینده ایران تأثیرگذار باشد، حمایتی است که دولت باید در زمینه تولید و برندسازی انجام دهد و شرکتها هم دراین راستا قدم بردارند.

همه افراد در سازندگی کشور نقش دارند. هر انسان و یا هر شرکتی می تواند بر رشد اقتصادی مجموعه تأثیرگذار باشد. البته در این بین دولت هم نقش عمد های را ایفا می کند. در ایران بیشتر صنایع مونوپل یا در انحصار دولت است. اگر در کشور ما موضوع شایسته سالاری به معنای واقعی نهادینه شود، نیمی از مشکلات اقتصادی و معیشتی مرتفع خواهدشد.

به نظر شما دلیل رکود موجود در کشور ناشی از چیست؟ چه راهکاری برای خروج از رکود دارید؟
رکود یک بحث فراگیر در دنیا است که  طبیعی هم است. در رشته مارکتینگ یکی از موضوعاتی که خیلی به آن اعتقاد داریم، این است که همیشه ببینیم که نیازهای نهفته بازار چه چیزهایی هستند؛ اینکه روند دنیا به چه سمتی می رود، انسا نها به چه چیزهایی اشباع شده اند، چه چیزهای می تواند نیازهای جدید برای انسا نها ایجاد کند. باید به جای اینکه کپی بردار و پیرو برخی از برندهای دنیا باشیم، خودمان چیزهای جدیدی را خلق کنیم که این متأسفانه در کشور ما کمتر دیده می شود، ولی اکنون جوان هایی هستند که یکسری استارت آ پهای جدید انجام می دهند که ایکاش از طریق دولت حمایت شوند و شاهد اتفاقات خوب و جدیدی باشیم. یک ایده می تواند یک تحولی را در اقتصاد کس بوکار و در نهایت اقتصاد کشور ایجاد کند.

 

یکی از عوامل رکود این است که شرک تهای تولیدی تحت فشار هستند و خلاقیت و نوآوری وجود ندارد و یک رقابت بسیار ناسالم اتفاق افتاده است. در هیچ جای دنیا سیستم خرده فروشی به مانند ایران وجود ندارد. به واسطه سفرهای متعددی که به کشورهای مختلف داشتم، سیستمهای خرده فروشی بسیاری را دید هام. مثلاً در آمریکا و اروپا سوپر مارکت دیده نمی شود؛ بلکه فروشگا ههای زنجیر های هستند که نیاز مردم را برآورده می کنند. تحقیقات زیادی در این زمینه انجام داده و متوجه شده ام که هدف از تشکیل فروشگاههای کورش این بوده که از تعداد سوپرمارکتها کاسته تا فاصله بین تولیدکننده و مصرف کننده کمتر شود. به دلیل سیاستهای نادرستی که وجود دارد، تولیدکننده و مصرف کننده متوجه ضررهای فراوانی می شوند و در این بین واسطه های نادرستی هستندکه سود اصلی را آ نها م یبرند و این یک رقابت ناسالمی است که وجود دارد.