گروه کانونی چیست و چه وظیفه ای به عهده دارد؟

مزایا و معایب روش پژوهش گروه کانونی:

اما نکته ای که وجود دارد این است که روش پژوهش گروه کانونی نیز همچون دیگر روش ها دارای مزایا و البته معیابی است که البته شاید چندان به چشم نیاید.

عمده روش های سنجش و تحقیقات بازار (و بازاریابی) دارای ایراداتی اجتناب ناپذیر است و روش پژوهش گروه کانونی نیز از این قاعده مستثنی نیست. از جمله اصلی ترین معایب روش پژوهش گروه کانونی این است که در سوالاتی که طراحی میکنیم محدودیت داریم (تعداد آن ها محدود و مشخص می باشد). دیگر آنکه این روش درمحیطی معمولی انجام نمی شود. برای مثال یک کافه یا محل کارتان جایی متفاوت است نسبت به مکان و شرایطی که مخاطب قرار است در آن قرار بگیرد.

همچنین باید توجه داشت که هر کدام از افراد مورد پژوهش ممکن است که به شما پاسخ هایی کامل ندهند!

از جمله مزیت های این روش هم می توان به مواردی چون جالب بودن برای شرکت کنندگان پژوهش، مقرون به صرفگی، افزایش کیفیت داده‌ها توسط مشارکت‌کننده‌های گروهی و ارزیابی سریع میزان توافق یا اختلاف در مورد یک موضوع اشاره کرد.

شایان ذکر است که بسیاری از آژانس های تبلیغاتی واحدهایی مختص این نوع از پژوهش بازار دارند که می توان به این نوع از شرکت ها مراجعه نموده و به دنبال آن روش، تحقیقاتی جامع‌تری دست یابید.

منبع:

https://www.malisazman.ir