برتري فیس‌بوک بر گوگل

براساس تحقیقات جدید انجام‌شده توسط Parse.ly ترافیک هدایت‌شده از سوی فیس‌بوک به مشتریان این شرکت از گوگل پیشی گرفته است.

به گزارش شرق، فیس‌بوک و گوگل در سال‌های اخیر وارد رقابت شانه‌به‌شانه‌ای از نظر هدایت ترافیک وب به سمت ناشران دیجیتال و تولیدکنندگان محتوای آنلاین شده‌اند. هرچند شبکه‌های اجتماعی هیچ‌گاه نمی‌توانند جای سرویس جست‌وجوی گوگل را بگیرند، اما از نظر لینک‌های ارجاعی (Referral Traffic)، کفه‌ ترازو رفته‌رفته به سمت شبکه‌های اجتماعی سنگین‌تر می‌شود؛ چراکه این سرویس‌ها از قابلیت تأیید یک موضوع توسط کاربران بهره می‌برند. برای مثال در صورتی که دوست شما در فیس‌بوک موضوعی را تأیید کرده یا آن را با دیگران به اشتراک گذارد، شما نیز ترغیب به مطالعه یا درک موضوع مورد نظر خواهید شد.

شرکت Parse.ly یک استارت آپ است که در زمینه ارائه آمار مربوط به ترافیک و چگونگی مراجعه کاربران به وب‌سایت‌ها و سرویس‌های مختلف فعالیت می‌کند. این شرکت به این نتیجه رسیده که میزان ترافیک ارجاعی از سوی فیس‌بوک برای مشتریان این شرکت از گوگل پیشی گرفته است. این روزها معمولا شرکت‌ها، تیم‌های جداگانه‌ای را برای مدیریت حساب‌های کاربری شرکت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و بهبود آن مورد استفاده قرار می‌دهند. براساس گزارش ارائه‌شده توسط Parse.ly، بیش از ۴۳ ‌درصد از ترافیک وب‌سایت‌هایی که مشترک سرویس‌های parse.ly هستند، از سوی شبکه‌های اجتماعی و ۳۸‌ درصد در نتیجه جست‌وجو روانه وب‌سایت‌ها می‌شود. بهترین ویژگی فیس‌بوک که باب طبع تولیدکنندگان محتوا است، قابلیت Instant Article است. با افزوده‌شدن به ارزش فیس‌بوک در طول زمان، محبوبیت این شبکه اجتماعی نیز در بین ناشران دیجیتال افزایش یافته و در نتیجه عدم استفاده از فیس‌بوک در آینده شاهد به شکستش در زمینه تبلیغات و بازاریابی دیجیتال شود. در مانیتورکردن میزان ترافیک دریافتی از شبکه‌های اجتماعی، نه‌تنها میزان ترافیک دریافتی از کانال‌های مختلف اجتماعی اهمیت دارد، بلکه مطالعه نحوه و میزان ارجاع ترافیک به سایر منابع نیز مهم است؛ چراکه از این طریق می‌توان سیاست‌های مختلفی را برای جذب بیشتر ترافیک در پیش گرفت.